深化醫藥衛生體制改革，全面取消以藥養醫，健全藥品供應保障制度。藥品流通兩票制、醫藥代表備案制，以及越來越多的降藥價措施相繼出臺，2018年的醫療行業政策思路明朗，醫藥行業進入了“正本溯源、激濁揚清”的新篇章。新政策實施以后，對企業的戰略、市場的發展、產品的銷售會產生很大的影響。砍掉了某些眼前利益的同時，也為行業劈開一條健康發展的有序道路。

回顧醫療行業數十年的發展歷程，傳播從來沒有被當成一種生產力。伴隨著人類信息傳播媒介的革新，信息渠道被拓寬，媒體傳播方式更加多樣，同時和受眾的更加緊密，新媒體放大了傳播的力量。第79屆藥交會期間，澤橋傳媒發起“首屆健康傳播論壇”，并在此次論壇上發布了《醫學傳播受眾研究報告》：互聯網已經成為醫生人群主要的學習途徑，其中在線醫學專業媒體、在線教育平臺、在線文獻數據庫和在線社區或社交app是醫生主要的學習方式，占比分別為58.2%、40.2%、39.7%和34.8%。

調研顯示，49.5%的醫生認為信息過量、缺少個性推薦是現有學習途徑zui主要的問題；39.4%的醫生認為缺少同專家交流機會是現有學習途徑的主要問題。同時，報告指出互聯網技術的發展，帶來資訊、信息和數據的大爆發。而現階段醫生工作時間長，分配在學習上的時間有限，因此在信息爆炸的背景下，知識與學習時間的矛盾日益突顯。以下是主要的研究報告結果：

同行推薦是醫生了解互聯網醫生服務主要途徑：50.5%的醫生通過同行推薦了解或使用互聯網醫生服務，45.7%的醫生是自主瀏覽醫學資訊時了解到，39.5%的醫生通過參加學術會議了解到，而21.2%的醫生是通過企業地推的方式了解和使用互聯網醫生服務。

醫生人群平均每周醫學在線10.57小時，醫生專業工具類使用頻率高：65.0%的醫生平均每周在互聯網醫生服務上的使用時間在7小時以上，35.0%的醫生在互聯網醫生服務上的使用時間在7小時以下。整體來看，醫生人群平均每周醫學在線10.57小時。同時，醫生專業工具類、醫學社交類和醫學資訊類用戶使用頻率較高，平均每周使用4次以上的醫生占比分別為51.2%、40.3%和40.1%。

醫生社區平臺用戶覆蓋范圍zui廣：醫生社區平臺和醫生專業工具用戶覆蓋率在60%以上，其中醫生社區平臺覆蓋率zui高，且為醫生zui常使用的醫學服務；醫生社交（如醫聯）、文獻數據庫和醫學資訊等三類的用戶覆蓋率在50%-60%之間；診后隨訪、醫生學習和掛號問診等三類的用戶覆蓋率在50%以下。

互聯網對于醫生的價值，獲取知識的渠道和的工具：醫生認為互聯網的價值主要體現在：1）互聯網為醫生提供便捷獲取醫學資訊的渠道；2）基于互聯網開發的軟件或應用提高了醫生的工作效率；3）互聯網為醫生提供豐富的學術知識和便捷的學習途徑；4）互聯網為醫生提供交流平臺，使同行交流和醫患溝通更暢通。

職業特性激發醫生對學術知識的渴求：醫生人群認為zui為重要的需求是學術需求，其次是醫患互動和同行學習交流的需求，再者是影響力塑造、晉升和增加合理收入的需求。學術和科研是臨床醫生的基本功，同時學術成果是區分醫院質量的標準，更是考評醫生水平高低的關鍵指標，因此醫生在學術上的需求尤為強烈。

病例分析zui為吸引醫生眼球：3.4%的醫生zui希望獲取視頻影像類的學術信息，22.9%的醫生zui希望獲取專業書籍類學術信息，zui希望獲取的其他類型學術信息依次為培訓資料、學術會議和期刊文獻。在學術內容上，醫生對病例分析zui感興趣，其次是學術會議現場直播，再者是專家訪談和遠程手術會診。